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OLAY
2019-06-25

作为宝洁公司旗下全球著名的护肤品牌,OLAY玉兰油以“无惧年龄”为品牌使命,深入聆听女性需求,致力于为女性提供高品质美肤产品,将高纯度烟酰胺融合美白、抗老科技,为女性带来28天肌肤转变的惊喜。

1. 品牌故事

OLAY因爱而生。20世纪50年代,化学家格雷厄姆·武尔夫(Graham Wulff)发现,妻子黛娜(Dinah)对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻。因此格雷厄姆想为她创造一款可以滋润她的肌肤,还能让她感知自己的美丽与女人味的产品。

格雷厄姆和黛娜一起进行了调整,包括产品的吸收性和质地、粉红色调以及能让人识别出来的芳香气味。最后玉兰油美容液(Oil of OLAY Beauty Fluid)由此诞生了。

1952年,格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威(Jack Lowe)建立了Adams National Industries公司,主要生产和销售玉兰油。1959年,OLAY的影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。最后,OLAY被美里尔(Merrill)收购,即后来的理查德森·维克斯公司(Richardson-Vicks)。1985年,宝洁收购了理查德森·维克斯,将OLAY收入旗下。

20世纪80年代,OLAY进入中国市场,广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现了生活的美好。90年代初,随着产品的细分以及针对消费者需求变化的产品涌现,OLAY开始越注重对女性肌肤的护理,通过科技为中国女性带来健康美丽的肌肤,就此树立了护肤专家的品牌形象。


2. 品牌理念

女人天生爱美,难免担心年华老去,仿佛一旦过了某个年龄,就会容颜不再,失去了追求自我的权利。年龄就好像是束缚,让女人变得畏缩不前。OLAY相信,摆脱了时光给肌肤留下的痕迹,岁月就无法夺走她对生活的热忱,好奇心与自我实现的动力。

“无惧年龄”不是单纯的一句口号,它是OLAY倡议现代女性摆脱年龄限制的态度与勇气,也是一种生活哲学。当女性做到无惧年龄,便能活出纯粹,活出精彩与美丽的无龄人生!


3. 明星产品

3.1核心成分:烟酰胺

烟酰胺最早是由OLAY的母公司—宝洁公司研发并投入产品生产,其对烟酰胺的护肤功效研究及应用已有20年之久,OLAY使用的烟酰胺是得到日本药妆QD级别认证同时兼具美白和抗老的成分,相当于获得了成分界的米其林认证。

纯度:高纯度的烟酰胺没有掺入杂质,没有刺激性,可防止皮肤不耐受,OLAY采用瑞士提纯工艺,将烟酰胺提纯至99%以上。

度:配方中的烟酰胺并不是越多越好的,超过一定比例不仅不会加强美白功效,还容易引起敏感。科学界认为,烟酰胺的理想浓度大概在 5%, 而OLAY全线美白精华的烟酰胺浓度就是使用了5%的标准。并且,烟酰胺不应只看浓度,还应结合纯度和成分配比来综合考量其是否优质。

搭配成分优质的前提下,搭配也尤为重要,正如厨师烹饪,光有好的食材还不够,需要让每种食材相辅相成,才能烹饪出美味佳肴。而OLAY在“烹饪”烟酰胺方面,可以说是米其林厨师级别

l 烟酰胺+Sepiwhite美白因子: Sepiwhite可以深入肌底减少色素沉淀,起到淡化黄褐斑、晒斑的作用。它是一种具有强渗透性的美白成分,能穿过“缜密”的角质层,聚焦深埋在基底层的斑点,深层抑黑,配合烟酰胺的美白功效,解决斑点问题。OLAY美白家族的淡斑神器——淡斑小白瓶就是用的这组王牌淡斑搭配。

l 烟酰胺+Sepitonic矿物透亮因子:“扫黄”专属搭配,胶原蛋白糖基化是肤色泛黄的根本原因,Sepitonic可以加速糖在细胞层面的代谢,击退底层黄气,Olay光感小白瓶使用的就是这个扫黄搭配。

l 烟酰胺+五胜肽:胜肽在肌肤中本来就存在,化妆品应用多,是抗衰老,紧致肌肤的主要成分,不同的胜肽对肌肤的功效也不同,五胜肽可以刺激胶原蛋白的产生,让自己的胶原蛋白自己长,配合烟酰胺,能减淡细纹,紧致肌肤,OLAY大红瓶系列便是使用这一抗老搭配。

l 烟酰胺+奇迹胜肽:奇迹胜肽由二胜肽、三胜肽和五胜肽组合而成,这个组合是从300万分之一的概率中搭配而成的,可谓护肤界的佳偶天成,组合在一起可以放大烟酰胺的美白抗老功效,促进胶原蛋白的生成,美白紧致双管齐下。


3.2小白瓶家族

光感小白瓶:全称为“水感透白光塑精华露”。质地如牛奶般细腻丝滑,易抹开,不黏腻。采用了“烟酰胺+ Sepitonic矿物透亮因子”的“扫黄”搭配,还添加OLAY抑黑因子(Sepiwhite成分、Inosiyol成分及HD噬黑因子)及智能水分调节因子,能够帮助表层增润、深层抑黑、底层去黄,让肌肤透射润白光芒。

淡斑小白瓶:全称为“ProX亮洁皙颜祛斑精华液”。透明蛋清质地,上脸清爽,吸收快。主要采用了“烟酰胺+Sepiwhite美白因子”的成分搭配和“烟酰胺+糖海带”的抑黑维稳组合,抑制黑色素的生成,增强抗氧化功能和加快肌肤代谢,淡化顽固斑点,改善肤色不均。

紧致小白瓶:全称为“水感透白臻粹修护精华露”。质地水润,香气奢华,延展性好,上脸无油腻感。它主要采用了“烟酰胺+奇迹胜肽”这对佳偶天成,放大了烟酰胺的美白抗老功效,同时促进胶原蛋白的生成,改善轻熟龄肌问题,美白紧致一举两得。

光感小哑铃针对光感小白瓶深层去黄气的美白成分——烟酰胺+光感分子,粉色小哑铃波纹磁场导入,帮助促进成分3X针对性渗透,利于烟酰胺抑制黑色素转运和光感分子提高肌肤通透度,深层减淡肌肤黄气。

淡斑小哑铃:针对淡斑小白瓶含有的淡斑成分搭配——烟酰胺+ Sepiwhite美白因子,蓝色小哑铃网纹磁场导入,每分钟7000次高频微振动,利于烟酰胺抑制黑色素转运和Sepiwhite美白因子减少黑色素生成,从根源减淡斑点和痘印。

紧致小哑铃针对紧致小白瓶的美白成分——烟酰胺+胜肽,金色小哑铃钻纹磁场导入,使用时,小哑铃与人体组成微电流闭环,导入精华成分,利于烟酰胺抑制黑色素转运和胜肽促进胶原生成,提拉紧致肌肤轮廓,让肌肤由内而外白皙。

小白瓶面膜:全称“水感透白光塑钻纹弹力面膜”。经典“三明治式”拉伸面膜纸,可顺应脸部轮廓,眼周、嘴角等死角区也能获得精华滋养,其乳液状面膜汁液富含大半瓶小白瓶精华,其中烟酰胺能够帮助抑制黑色素,并淡化色斑,使肌肤均匀透白,达到净瑕效果。

3.3 大红瓶家族

大红瓶:全称为“OLAY新生塑颜金纯面霜”。主要由烟酰胺搭配五胜肽和长角豆提取物,帮助抗老、紧致和淡化细纹,促进细胞新陈代谢,自己的胶原自己长。其质地柔滑、性质温和,可早晚使用,不会带给肌肤刺激和负担,能让皮肤恢复光彩状态,找回年轻自信。

大红瓶空气霜全称“OLAY新生塑颜空气感凝霜”。质地清透,霜体绵密。其主要成分和功效同大红瓶基本上一样,但区别于大红瓶的是其增加了柔感控油因子,可以持续吸收肌肤分泌的油脂,让肌肤保持清爽,适合油皮肤质;另外其含有的空气海绵微粒为肌肤搭建空气通气孔道,为肌肤补充水分和营养。

3.4 新生塑颜臻粹系列

大眼精华全称“新生塑颜臻粹眼部精华露”。质地水润,延展性好,流动性强,由“烟酰胺+奇迹胜肽”这组护肤界佳偶天成发挥作用,帮助提升眼周肌肤紧致度和修复力,改善细纹,淡化皱纹。

小脸精华全称“新生塑颜臻粹修护精华露”。烟酰胺搭配奇迹胜肽科技,抗老和美白一箭双雕,促进胶原蛋白生成,缓解皮肤松弛、下垂,减少皱纹、细纹,紧致轮廓。除温和舒缓的亲肤质感外,其香气令人惊喜,主调是芍药香,前调是清新的佛手柑和紫罗兰叶香,后调则是深沉慵懒的檀香。

3.5 菁醇青春系列

熬夜霜全称“菁醇青春绵绒霜”OLAY分别针对干性和油性两种肤质推出绵绒质地和空气感质地的熬夜霜。真空安瓶包装设计,成分上沿袭了高浓度烟酰胺,加入香槟酵母和五胜肽,直击因年龄和熬夜带来的肌肤活力流失问题,让肌肤重新焕发活力,重返少女肌时代。

4. 领先科技

OLAY与多家机构(如哈佛医学院等)合作,针对5个不同人种,采样超过2500份女性样本,年龄跨度长达70年,基于皮肤表面纹理、皮肤结构、系统生物学、DNA基因组学、蛋白质组学角度进行研究。通过16年的皮肤抗老研究,OLAY将烟酰胺作为核心成分覆盖至OLAY全线产品中去。目前,OLAY已采用源自瑞士提纯工艺,将烟酰胺纯度提纯至99%,打造了多项围绕烟酰胺的成分组合,发挥了美白、抗老、锁水保湿多重功效,深入细胞,改善肤质、减淡色斑、均匀肤色,修护肌肤多项衰老临界点。

20172月的巴塞罗那全球移动大会上,寰球护肤界跨界AI黑科技——“OLAY肌龄测测”登场。测试者只需在合适的环境下自拍一张,上传照片到该测试平台,平台通过AR技术分析照片内人物额头、眼袋、脸颊、嘴角四个维度的肌肤状况,运用VizID技术和寰球肌肤数据库,将测试者照片同数据库内样本进行对比,用数据后台分析出一个人的实际肌肤年龄,最后运用synaptic intelligence技术,结合OLAY科学家、肌肤护理专家和用户体验信息,在OLAY系列产品中寻找出适合用户的个性化护肤方案,并为用户提供肌肤护理依据。“OLAY肌龄测测”中文版也于2017年426日正式上线,帮助爱美女性成就冻龄梦想。

5. 冻龄实证

OLAY【10%冻龄DNA】研究发现:年轻肌秘在于肌肤6大自我修护能力,主要表现在:抗氧化、匀净黑色素、胶原蛋白糖基化、胶原蛋白生成、细胞能量&新生、皮肤保湿屏障。

OLAY将纯度高达99%+的烟酰胺应用在OLAY全线产品中,充分发挥修护能力,28天能为肌肤带来惊喜转变。

亚洲女性肌肤底子天生偏黄,加上饮食作息不规律,胶原蛋白糖基化越来越严重,黄上加黄,非常顽固,难以去除。OLAY邀请100位准新娘参与28天耀白之旅,她们希望以耀白美肌迎接人生中最美好的一天。OLAY密切追踪其中4位准新娘,28天后,OLAY见证了她们肌肤的惊喜转变:皮肤锁水力上升,黄气减淡,脸上斑点减少,肤质得到提升。

OLAY希望更多女性朋友能够实现28天美丽转变,逆转肌龄,冻龄青春。

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